东莞理工学院学报

2022, v.29;No.128(02) 75-81

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从流量危机到网红展:艺术馆数字营销的场景困境与突破
From Flow Crisis to Internet Celebrity Exhibition:Scene Dilemma and Breakthrough of Digital Marketing for Art Museums

蔡绍硕;陈峻俊;

摘要(Abstract):

随着移动互联网的发展,传统艺术馆的“展览-出售”营销模式出现了流量与经营危机,有必要转向以消费者为驱动、以服务为导向的数字营销,通过“网红展”的场景变革实现转型突破。基于场景理论,通过案例分析探讨网红展在数字营销的基本框架:(1) Solution:聚焦艺术群体需求,提供多元化解决方案;(2) Information:依托信息塑造社会化营销渠道;(3) Value:聚焦价值,提升消费者感知价值;(4) Access:通过途径指引,提高潜在转播转化率。以此推动要素的现代化组合,建构出网红式艺术场景,引发消费者在自媒体上拍照打卡,进一步引发了传播裂变,形成巨大的社交流量。

关键词(KeyWords): 网红展;移动互联网;艺术馆;数字营销;场景突破

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社科基金青年项目“新媒体语境下我国少数民族文化传播路径创新研究”(GSY18012)

作者(Authors): 蔡绍硕;陈峻俊;

DOI: 10.16002/j.cnki.10090312.2022.02.002

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